کلیات
در بازارهای رقابتی همه شرکت‌ها قیمت‌گذاری یکسان دارند. با توجه به تعداد زیاد شرکت‌ها که محصولات یکسان و همگن تولید می‌کنند مصرف‌کنندگان حق انتخاب‌های زیادی دارند و این انتخاب‌ها تعیین‌کننده قیمت‌گذاری شرکت‌ها است. این رقابت نیز به این معنی است که شرکت‌ها در بلند مدت تنها به بازده سرمایه نرمالی دست خواهند یافت. از سوی دیگر در بازارهای رقابتی ناقص، عدم وجود رقبای بی‌شمار یا وجود محصولات متمایز شرایطی را ایجاد می‌کند که شرکت‌ها می‌توانند در بعضی مواقع قیمت خود را بالا برده و تمامی مشتریان خود را هم از دست ندهند. می‌توان گفت این شرکت‌ها دارای قدرت بازار هستند. در این بازارها ممکن است شرکت‌هایی را که سود بیش از حد کسب می‌کنند را مشاهده کنیم. ممکن است شرکت‌هایی را مشاهده کنیم که انواع مختلفی از یک محصول را تولید می‌کنند و قیمت‌های مختلفی برای آنها نیز در نظر می‌گیرند.
